《中国电子商务：至少需要50个卓越》

（王峻涛）对于中国的电子商务来说，上周最大的新闻，当然是2004年8月19日，亚马逊宣布以7500万美元全部收购卓越。我大概算了一下：7500万美元,相当于AMAZON市值(按8月19日前一天收盘价计算，下同)160.1亿美元的千分之4.6；盛大市场价值14.19亿美元的5%；腾讯IPO时候的市场价值(大约8亿美金)的9.3%。

不过，仔细地根据披露出来的一些数据分析分析，就会发现，中国电子商务、尤其是网上零售，终于要开始爆发它的价值和市场机会。

CNNIC报告说，截止2004年6月底，中国的上网人数是8700万。看来，到明年达到1亿2000万没有问题。报告还说，其中经常上网购物的达到7.3%，未来一年计划网上购物的达到58%，把她们加起来就是65.3%！那么到明年，中国就至少会有1亿2千万人的65.5%在网上买东西，也就是说：8000万人！记得有个统计：中国上网购物的人均年消费大约是350元左右。这样一算，结果是：我们马上就会撞到年至少280亿的网上购物市场！

前不久看到卓越公布的业绩数据，上半年销售额是1.3亿，全年大概3亿。未来一年，考虑到亚马逊的投入和中国市场的成长，我们最大胆地假设它的收入狂升一倍，就是6亿。那么，面对至少280亿元的市场需求，它也只占了2.1%的份额。换句话说，很显然地：

中国的网上购物市场马上就需要50个卓越？

也是在上周，美国商业部公布的一份政府报告称，今年第二季度电子商务零售额大约占全国总零售额9190亿美元的1.7%。而按照我国有关部门的预计，中国今年的社会零售总额会达到5万亿元人民币，明年估计会达到5万5千亿人民币。280亿的网上销售份额，也还不过是它的千分之五。即要达到美国3年前，网上零售额达到全国总零售额1%的水平，中国未来一年的网上销售总额也还需要至少再比280亿翻上一番。

所以不管怎么看，未来一年中国的网上销售市场需求，是比280亿只多不少。问题是，还需要的49个卓越，从哪里来？

就在我自己都被这个问题困惑的时候，又一个报道给了我启发。8月20日，有报道援引官方的会议披露出来的数据说，从销售额上看，中小流通企业销售额占中国全社会消费品零售总额的90％以上；从数量上看，中小流通企业的数量占全国企业总数的99％以上。报道还说，即使在北京这样商业巨头云集的都市，中小流通企业也占全市流通企业总数99％以上。无独有偶，美国商务部的上述报告也指出，美国今年二季度的网上零售额大幅度上升，得益于上网销售的中小企业数量大幅度上升。

也就是说，在全国范围内，90%的零售额是中小企业的“菜”。同样的市场分配，看来也会在网上重演。很明显，现在的电子商务规模和这个需要有很大的差距。年销售上亿的电子商务网站或者电子商城屈指可数，中小企业的电子商务网站，全部加起来不过1万家左右，年销售额达到50万以上的，就更少了。

蚂蚁雄兵也能汇聚成巨大的力量。激发广大中小企业在电子商务上投入，看来是个现实的解决办法。过去，建立一套适合企业使用（而不是适合个人使用的所谓“网上开店”）的电子商务系统，动辄几十、上百万的投入，还需要一些常年的专业技术人员，对大多数中小企业构成了一个门槛。现在，比如使用6688的“企业e点通”系统，建立起功能完备的电子商务网站，投入也不过1万多一些，对多数中小企业来说，已经没有了投入的门槛，所以是发展的时机。

同时，网上购物市场的活跃是一切电子商务活跃起来的基础，目前的问题是，在网上能买到的东西，过于“小而精”，多数购物需求根本得不到满足。解决这个问题，美国也有二种办法：使自己直接销售的商品尽量地大而全；或者开辟“电子商城”，让无数的中小企业或者个体商户方便地“扎堆”上网卖东西。事实证明，这二种方法都有很大的发展空间，都造就了规模巨大的企业和产业。

无论如何，看来电子商务成为中国网络产业一个新的支撑点，已经是个现实。从这个意义上看，卓越不仅标志着一个故事的结束，更标志着全新篇章的开始。

【转载与相关报道】

新华社

http://news.xinhuanet.com/fortune/2004-09/09/content_1960695.htm

证券时报

http://www.p5w.net/p5w/home/stime/today/index20040909.html

中国电脑教育报

http://media.ccidnet.com/media/cce/584/00301.htm

计算机世界

http://www.ccw.com.cn/news2/internet/htm2004/20041215_104ZP.htm

《电子商务世界》

http://www.ebworld.com.cn/html/2004-9-14/2004914104920.asp